El Consell de ministres ha aprovat una sèrie de mesures en matèria de publicitat i protecció dels menors de cara a l’activitat dels “usuaris d’especial rellevància” o influencers en xarxes socials.
El Reial decret aprovat regula aquesta activitat en internet per a complir amb el que es disposa en la Llei General de Comunicació Audiovisual de 2022.
Qui són considerats influencers?
El decret llei defineix els influencers com a “usuaris d’especial rellevància” i estableix tres criteris per a decidir qui forma part d’aquest grup:
- Criteri econòmic. Els creadors de contingut hauran de comptar amb uns ingressos anuals superiors a 300.000 euros derivats del conjunt de la seva activitat audiovisual.
- Audiència. Aquest tipus d’usuaris hauran de tenir més d’un milió de seguidors en una única plataforma o app audiovisual en internet o dos milions en el global de la seva activitat.
- Activitat en la xarxa. A més, la norma exigeix que han de publicar o compartir un mínim de 24 vídeos a l’any.
Les obligacions dels influencers
Els influencers reconeguts com a tal hauran d’adaptar els seus continguts a les següents obligacions en matèria d’identificació de publicitat i protecció als menors, segons fixa la nova norma:
- El creador de contingut no podrà fer publicitat de cigarrets electrònics, cigars, tabac, herbes per a fumar o les empreses que els produeixen, així com medicaments.
- Begudes alcohòliques. Tot producte que superi els 20 graus d’alcohol només podrà ser promocionat entre la 01.00 i les 05.00 hores de la matinada. La resta de begudes alcohòliques, podran ser promocionades entre les 20.30 i les 05.00 hores.
- Es prohibeix també la publicitat relacionada amb jocs d’atzar i apostes quan aquesta s’emeti en programes dirigits a una audiència menor d’edat.
Subscriu-te a la nostra newsletter
Què han de fer els influencers per a complir la regulació?
Els creadors de contingut o influencers que compleixin amb els requisits fixats en la normativa i resideixin a Espanya hauran d’inscriure’s, en el termini de dos mesos, en el Registre Estatal de Prestadors Audiovisuals com “usuaris d’especial rellevància”.
Tens algun dubte sobre la regulació de l’activitat dels influencers?
Des de Lladó Grup Consultor us oferim un equip format per professionals en el sector audiovisual, per a assessorar-vos i complir amb les teves obligacions laborals.
