Una sentencia del Tribunal Supremo admite el uso de marcas registradas como palabra clave para la promoción y posicionamiento en buscadores en Internet. Pero con una condición, esta publicidad debe aclarar que los productos anunciados no corresponden a esa marca ajena, utilizada únicamente por cuestiones estratégicas.
Así pues, pese a esta aprobación, hay un requisito básico que se debe cumplir al utilizar el nombre de una marca registrada como keyword para posicionar la nuestra en buscadores como Google o similares: hay que dejar claro que esa marca no tiene vinculación alguna con la nuestra, y en caso que exista, especificar de forma precisa cuál es esta relación.
Esta sentencia se ha producido a raíz de una denuncia por parte de Maherlo Ibérica (una empresa sevillana de zapatos con alza) a Charlet, una empresa competidora que utilizó el nombre de sus marcas registradas para realizar publicidad propia en buscadores y redirigir a los usuarios a su web.
