En una reciente sentencia del Tribunal Supremo se sostiene que:
-“No procede acudir a la Ley de Competencia Desleal para combatir conductas plenamente comprendidas en la esfera normativa de marcas”, ya que se considera que los resultados que proporciona Google AdWords cuando se utiliza la marca de un competidor como keyword (“palabra clave”) son, en realidad, una alternativa a los servicios de esa marca (notoria, en el caso de la denuncia presentada), “sin ofrecer una imitación de tales servicios, sin causar una dilución de la marca y sin menoscabar sus demás funciones”, por lo que califica dicha conducta como sana y leal; y, al no haber infracción de marcas, tampoco puede haber conducta desleal.
Así pues, según la sentencia:
-O en la Ley de Marcas, o en la Ley de Competencia Desleal… pero un mismo hecho no puede tener efecto en ambas.
-Está justificado el utilizar en el servicio Google Adwords la marca de un competidor como keyword, (si esta marca es notoria y renombrada) ya que ofrece una alternativa a los productos o servicios propios.
-La utilización de la marca de un competidor en Google AdWords como keyword no es explotación de su reputación industrial, comercial o profesional.
(Sentencia 94/2017 del T.S. que altera la jurisprudencia habida hasta ahora)
