En una recent sentència del Tribunal Suprem es sosté que:
-“No escau acudir a la Llei de Competència Deslleial per combatre conductes plenament compreses en l’esfera normativa de Marques”, ja que es considera que els resultats que proporciona Google AdWords quan s’utilitza la marca d’un competidor com keyword (“paraula clau”) són, en realitat, una alternativa als serveis d’aquella marca (notòria, en el cas de la denúncia presentada), “sense oferir una imitació de tals serveis, sense causar una dilució de la marca i sense menyscabar les altres funcions”, pel que qualifica aquesta conducta com a sana i deslleial; i, com que no hi ha infracció de marques, tampoc pot haver-hi una conducta deslleial.
Així doncs, segons la sentència:
-O en la Llei de Marques, o en la Llei de Competència Deslleial… però un mateix fet no pot tenir efecte en ambdues.
-Està justificat l’utilitzar en el servei de Google Adwords la marca d’un competidor com keyword, (si aquesta marca és notòria i reanomenada), ja que ofereix una alternativa als productes o serveis propis.
-La utilització de la marca d’un competidor a Google AdWords com keyword no és explotació de la seva reputació industrial, comercial o professional.
(Sentència 94/2017 del T.S. que altera la jurisprudència fins ara)
